Marketing

Beschreibung des Studiengangs

70411201 – Marketing ist eine Masterfachrichtung, die auf die Ausbildung hochqualifizierter Fachkräfte für die Entwicklung von Marketingstrategien unter Bedingungen der Marktwirtschaft, die Analyse des Konsumentenverhaltens, den effektiven Einsatz digitaler Marketinginstrumente sowie die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und Organisationen ausgerichtet ist. Der Studiengang umfasst Fragestellungen der wissenschaftlich fundierten Organisation und des Managements von Marketingaktivitäten.

Inhalt und Studienplan

Während des Studiums erwerben die Masterstudierenden Kenntnisse und Kompetenzen in folgenden Bereichen:

• Marketingtheorie und -methodologie;
• Strategisches Marketing;
• Marktforschung;
• Digitales Marketing;
• Markenmanagement;
• Konsumentenverhalten;
• Internationales Marketing;
• Marketingkommunikation;
• Marketinganalyse und Prognose;
• Business Analytics;
• Forschungsmethodologie;
• Wissenschaftlich-pädagogische Tätigkeit.

Lernergebnisse

Nach erfolgreichem Abschluss des Programms sind die Absolventinnen und Absolventen in der Lage:

• Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen;
• Marktbedingungen und Marktentwicklungen zu analysieren;
• Marktforschungen durchzuführen;
• digitale Marketinginstrumente effektiv einzusetzen;
• Marketingaktivitäten von Unternehmen zu steuern;
• wissenschaftliche Forschungsarbeiten durchzuführen und deren Ergebnisse praktisch anzuwenden.

Berufsperspektiven

Absolventinnen und Absolventen können tätig sein als:

• Marketingmanagerin bzw. Marketingmanager;
• Leiterin bzw. Leiter einer Marketingabteilung;
• Brand Managerin bzw. Brand Manager;
• Marketinganalystin bzw. Marketinganalyst;
• Spezialistin bzw. Spezialist für digitales Marketing;
• Fachkraft in Beratungsunternehmen;
• Hochschuldozentin, Hochschuldozent oder wissenschaftliche Mitarbeiterin bzw. wissenschaftlicher Mitarbeiter.